8月29日，創(chuàng)維宣布推出全球首款A(yù)R智能電視。《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，在今年5月，暴風(fēng)也已推出了VR電視。創(chuàng)維、暴風(fēng)的動(dòng)作表明，VR、AR技術(shù)已經(jīng)開(kāi)始從手機(jī)等小屏產(chǎn)品滲透到電視等大屏產(chǎn)品。

VR、AR成電視的下一個(gè)風(fēng)口？

在VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）技術(shù)大行其道的同時(shí)，伴隨著手游Pokemon Go的全球火爆，AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）開(kāi)始步入大眾視線(xiàn)。

8月29日，創(chuàng)維宣布推出全球首款A(yù)R智能電視。《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，在今年5月，暴風(fēng)也已推出了VR電視。創(chuàng)維、暴風(fēng)的動(dòng)作表明，VR、AR技術(shù)已經(jīng)開(kāi)始從手機(jī)等小屏產(chǎn)品滲透到電視等大屏產(chǎn)品。

面對(duì)風(fēng)起云涌的VR、AR技術(shù)，創(chuàng)維集團(tuán)彩電事業(yè)部總裁劉棠枝稱(chēng)，創(chuàng)維希望通過(guò)此次AR的布局，加快AR產(chǎn)業(yè)鏈在家庭應(yīng)用上的推進(jìn)。

不過(guò)，無(wú)論是VR還是AR電視，目前均處于起步階段，同時(shí)價(jià)格相對(duì)普通電視仍舊高企，這顯然是各大電視品牌在高端領(lǐng)域的又一次爭(zhēng)鋒。

多家巨頭發(fā)力AR

在被業(yè)界稱(chēng)為“VR、AR”元年的2016年，伴隨著VR虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備的快速發(fā)展，AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)開(kāi)始全面走進(jìn)大眾視野。相比VR設(shè)備提供的沉浸式游戲、視頻娛樂(lè)體驗(yàn)，AR設(shè)備為用戶(hù)帶來(lái)的體驗(yàn)幾乎可以用“在現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景中擊殺虛擬敵人”來(lái)形容。很多科技巨頭們，包括英特爾、微軟、蘋(píng)果都在暗自發(fā)力AR領(lǐng)域。

“什么是AR電視？它是基于AR計(jì)算平臺(tái)，能實(shí)時(shí)交互、大屏顯示、實(shí)現(xiàn)超越現(xiàn)實(shí)感官體驗(yàn)的電視。”在創(chuàng)維集團(tuán)市場(chǎng)部總監(jiān)俞建偉看來(lái)，已有100年發(fā)展歷史的電視已不僅僅只是電視，更是家庭的娛樂(lè)中心，AR與電視有更多的交集，在游戲、教育、影視和體育等方面上可以做更多結(jié)合。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)來(lái)看，目前創(chuàng)維的AR電視已經(jīng)在游戲、教育、商用等幾個(gè)領(lǐng)域初具雛形，現(xiàn)場(chǎng)展示了AR兒童教育應(yīng)用、體感游戲、運(yùn)動(dòng)健身以及購(gòu)物試衣的應(yīng)用，不過(guò)相對(duì)而言，這些技術(shù)目前都還是處于初級(jí)階段，應(yīng)用數(shù)量相對(duì)較少。

“現(xiàn)在很多AR都是用手機(jī)顯示，小屏更多是個(gè)人使用，而大屏電視則會(huì)更加凸顯家庭共同使用，身臨其境的感覺(jué)會(huì)更好，場(chǎng)景互動(dòng)感更強(qiáng)。”俞建偉表示，創(chuàng)維的AR戰(zhàn)略是將應(yīng)用AR技術(shù)、AR內(nèi)容與TV大屏天然結(jié)合，實(shí)現(xiàn)人機(jī)交互的革命性提升。

今年5月，暴風(fēng)發(fā)布了VR電視。目前，有多家電視廠(chǎng)商均有意向?qū)R或AR領(lǐng)域展開(kāi)布局。今年初，TCL集團(tuán)董事長(zhǎng)李東生透露，該集團(tuán)的VR部門(mén)也已成立了一段時(shí)間，正在對(duì)相關(guān)技術(shù)進(jìn)行研發(fā)。

安信證券在一份研報(bào)中指出，與VR相比AR最大的特點(diǎn)就是在于可以產(chǎn)生虛構(gòu)與現(xiàn)實(shí)事物相混合的環(huán)境，具有真實(shí)感強(qiáng)、建模工作量小的優(yōu)點(diǎn)。AR也更容易與傳統(tǒng)的商業(yè)業(yè)態(tài)結(jié)合在一起，這是VR在有些領(lǐng)域無(wú)法比擬的。

各品牌爭(zhēng)鋒高端產(chǎn)品

從暴風(fēng)發(fā)布的VR電視到現(xiàn)在創(chuàng)維發(fā)布的AR電視，毫無(wú)疑問(wèn)，這是各電視品牌在高端產(chǎn)品領(lǐng)域的又一次爭(zhēng)鋒。目前，在競(jìng)爭(zhēng)極為激烈，價(jià)格戰(zhàn)此起彼伏而上游面板價(jià)格卻又不斷上漲的情況下，各家試圖在附加值更高的高端產(chǎn)品領(lǐng)域展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，在尋求新的突破模式和高端化建設(shè)上，其他互聯(lián)網(wǎng)電視品牌同樣在發(fā)力。今年3月，小米除了發(fā)布65寸超薄曲面電視品牌外，還與愛(ài)奇藝共同推出“小米電視會(huì)員”，欲打內(nèi)容戰(zhàn)；5月，暴風(fēng)TV依托于自身在VR領(lǐng)域的先行布局和內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，推出了3款VR電視；而酷開(kāi)也計(jì)劃在年內(nèi)推出一體式VR設(shè)備。

面對(duì)市場(chǎng)不斷出現(xiàn)的曲面、VR、AR等新品類(lèi)高端電視，此類(lèi)電視是否會(huì)重蹈數(shù)年前各大品牌力推3D電視的覆轍？

在劉棠枝看來(lái)，VR、AR等技術(shù)都是建立在3D上面的，沒(méi)有之前多年的技術(shù)沉淀也就沒(méi)有現(xiàn)在的VR、AR，同時(shí)3D的確是有一些如裸眼3D等問(wèn)題并未解決，存在一定局限性，而VR、AR技術(shù)則是世界都在進(jìn)行關(guān)注和開(kāi)發(fā)的技術(shù)，尤其是AR更適用于與電視結(jié)合。