10月12日,BOE(京東方)宣布了品牌定位的升級,以全新面貌出現在大眾面前,發布了新的品牌使命、品牌原則,以及品牌承諾,迎來階段性躍升。其中,“用心改變生活”的品牌使命代表京東方揭開了發展的新篇章,加速物聯網轉型。

對于此次品牌定位升級,京東方董事長陳炎順的一封名為《“用心改變生活”開啟京東方發展新篇章》內部信中,有詳細的解讀。內部信原文如下:

各位同仁:

近日,我們正式宣布對品牌定位進行全面升級,并發布新的品牌使命、品牌原則與品牌承諾。我們將“用心改變生活”確立為公司未來發展的品牌使命,這意味著京東方邁入物聯網轉型的全新發展階段。此次品牌升級不僅僅是對品牌形象的一次調整,其傳遞的能量、隱含的意義,對京東方、對整個行業的發展都將產生深遠影響。

回望創業歷程,京東方傳承產業報國初心,揚帆于數字化大航海時代,有幸成為半導體顯示領域的全球領航者。此刻,京東方勇立萬物互聯的創新船頭,正朝著全球物聯網偉大企業方向破浪前行。

對于每一家偉大的企業來說,最大的成就莫過于世界因之而不同,就像一位知名企業家說過的一樣:活著,就是為了改變世界。在我看來,偉大的企業就是要成為能夠用心改變人們生活的企業:因為用心改變,人們才能享受到科技創新的裨益;也正因為用心改變,科技的力量才具有偉大的內涵!

走過28載春秋,京東方不僅改寫了全球半導體顯示產業格局,更開啟了全新的“屏之物聯”創新之路:

28年來,顯示已從簡單的終端器件進化為信息交互的樞紐,成為物聯時代數據產生和呈現的核心載體,京東方多年發展探索的正是在顯示領域讓數據“易于產生、更好呈現”;同時持續拓展顯示邊界,引領顯示技術向著更加智能化、個性化、場景化方向發展。

28年來,伴隨市場體量的幾何級增長和應用場景的不斷豐富,用戶對京東方的認知也在悄然改變——“BOE即顯示”是我們多年來打造的第一標簽,也是多數用戶對京東方的第一印象;如今“BOE即物聯”是我們著力塑造的另一標簽,正在被更多社會公眾認可。

28年來,京東方加速改變著自身的商業模式,以顯示、傳感技術為核心,將物聯網應用與人工智能、大數據、云計算等新興技術融合發展,提供的解決方案涵蓋智慧醫工、智慧金融、智慧零售、智慧園區、工業互聯網、數字藝術等多個細分領域,也將京東方的價值推向了前所未有的增值高度。

這些欣喜的變化,正是“用心改變生活”這一品牌使命樹立的初衷。

新品牌使命所流露的,是再次將“客戶導向驅動”作為品牌定位升級支點的強化,是“對技術的尊重和對創新的堅持”理念的溫情闡釋,是讓BOE長久以來的品牌符號升華為充滿溫情與愛的長青圖騰。

京東方的愿景是成為地球上最受人尊敬的偉大企業。在奔向愿景的征途中,每一次產品打造,每一次客戶交付,每一次價值呈現,都是一段生命中成長的縮影。這種認知頗有些像歷史長河中,無數思想家對生命成長的千古詰問——我是誰?我來自何方?我去向何處?

我是誰?是對自我使命的認知。京東方人內心對事業、夢想都有著極為清晰的認知——京東方是一家有情懷、有創新、有擔當的全球物聯網創新企業:

情懷體現在我們始終不忘創業初心,牢記歷史使命;秉承科技用心,保持對技術的敬畏;堅定發展恒心,不斷引領行業變革。

創新體現在我們敢于不斷突破,從半導體顯示企業轉型為物聯網創新企業;我們通過對產品、技術、商業模式的創新,賦能生態伙伴,協同價值創造;我們通過為人類帶來積極的改變,讓生活方式更加便捷美好。

擔當體現在我們推崇“平時看得見,關鍵時刻站得出來,危機來臨時豁得出去”的人才觀,以“要么不做,要做就做到最好”的奮斗精神,不僅立志成長為地球上最受人尊敬的偉大企業,更以為中華民族的偉大復興貢獻創新力量為己任。

今天,在打響物聯網轉型攻堅戰之時,我們將技術創新力、生態聚合力、未來競爭力作為“用心改變生活”的使命基石,敢于領先,敢于突破,敢于志存高遠,敢于勇立智慧物聯的潮頭浪尖!

我們清楚,物聯網轉型攻堅戰處在中流擊水、浪遏飛舟的關鍵時期,我們必須以“百舸爭流、舍我其誰”的使命感,奮勇拼搏,成為威武之師,常勝戰隊!

我從何方來?是我們伴隨京東方創業初心,所走過的風雨歷程。從中國首條依靠自主技術建設的顯示生產線,到產能與市占率雙雙位列全球第一!京東方從0到1,打破了中國之前的“少屏”困境,走出了屬于自己的世界頂級半導體顯示之路,并邁出了向物聯網轉型的更大步伐。

回望京東方28年的腳步, 歲月如歌,征途如虹。

1993年京東方創立,由此開啟了市場化、專業化、國際化的創業征程;2003年進入液晶顯示領域,主動擔當起中國大陸顯示產業的破冰者和開拓者;2013年在深刻洞察半導體顯示產業格局后,堅定啟動物聯網戰略轉型,讓世界看到京東方行業領先者的志氣和變革的勇氣;

2020年勇開新局,在深入研究半導體顯示及物聯網發展趨勢基礎上,構建基于核心能力和產業價值鏈延展的多層戰略布局,確立了“1+4+N”航母事業群,以“屏之物聯”創新之路賦能萬千應用場景。同時,我們升級了新時代的品牌定位,確立了“用心改變生活”的品牌使命。

從創立至今,京東方的每一位為技術深耕、為創新奮斗、為客戶付出的奮斗者,都在各自不同的歷史方位上,創造了輝煌,書寫了榮耀。我們傳承歷史精神而來,我們勝任時代使命,乘風破浪,無所畏懼。

我將到哪里去?我們的三個坐標即是答案:我們將一切以客戶價值為依歸,讓BOE所釋放的科技力量融入人們生活的方方面面,無處不在;我們不僅追求商業成功,更重視自己對社會、行業等各方的影響和責任,讓科技普惠生活,造福社會;我們通過深化中國特色現代企業制度,全面助力員工成長和價值創造,培養具有工匠精神、創造精神以及奉獻精神的追夢人,同時也努力讓員工在干事創業的奮進中收獲豐厚的回報。

企業如人,有血肉,有生命,更有對美好生活的向往!京東方的品牌使命,不是字母的簡單排列,而是用戶與伙伴內心中,充滿溫情的、可觸摸的長青圖騰。正如京東方創立之初的夢想:在家庭,在廣場,在每一個人類生活的地方,都將有我們的產品和服務,我們和人們的生活聯系的如此緊密,以致使我們欲罷不能……