上周，2022優酷精品先鑒會成功舉辦。優酷動漫發布四大板塊，21個項目。

從50年前的《大鬧天宮》到6年前的《大圣歸來》、再到2年前創紀錄的《哪吒》，國漫的發展之路并不容易。在被《哆啦A夢》《海賊王》等日漫占據的年代，國漫甚至一度在大眾視野中缺席。直到《秦時明月》等作品的出現，才逐漸開始帶回大家對國漫的期待，當時優酷作為獨播平臺也因此圈下了不少國漫粉。

把時間拉回現在，國漫市場早已不似當年，在類型變得多而廣的同時，和日漫、美漫等海外優質作品的競爭依舊激烈，同時還需要考慮到國漫觀眾人群覆蓋面擴大后的行業增長需求。而優酷作為早期就被國漫愛好者寄予希望的視頻平臺，也重新拿出了一套區別于其它平臺的方案——發力“新國風”賽道。

在此前發布的優酷動漫2021年度片單中，“浩瀚華夏”主題劇場明確提出，要打造全新的“新國風”類型動畫矩陣。針對那些富有中國本土文化特色動畫作品進行重點資源扶持，從而實現平臺動漫內容的差異化。

目前這些項目被劃分在“九鼎之章”、“劍戟之章”、“重印之章”、“幻鏡之章”四大板塊，共計21個，重點項目包括《秦時明月極致版》《冰火魔廚》《神墓》《諸天記》《暗河傳》《時間囚徒》等。本篇文章的核心也在于通過對這些項目在用戶、技術或文化維度的亮點進行分析，同時為外界明確優酷動漫的用意：“新國風”新在哪兒？為什么要大力發展？優勢又在哪里？

一、“新國風”=新國漫類型片，作品細節體現“文化解構”

“新國風”是用年輕人喜歡的動畫形式和語言，重新解構傳統的武俠情懷，歷史故事和神話傳奇，以彰顯民族文化自信。”

在這之上，優酷又提出要做“文化解構”。這是一種互聯網時代在年輕群體中特別流行的文化傳播方式，指的是將某種文化進行分解，然后再按照年輕人的喜好進行內容的重組。在本次秋冬發布會片單中的重點項目中，這一點也有所體現。

同樣地，基于用戶和文化兩個維度，即將在明年上線的項目《暗河傳》也頗具亮點。這是一個雙男主在江湖尋找自我、彼此救贖的故事，講述的是俠客的道義與浪漫。在傳統武俠故事的基調之上，融入多線敘事，并加入了現代的蒙太奇手法，試圖打破觀眾對武俠類國漫的審美疲勞。文化維度上，不僅繼承了傳統武俠的精髓——快意江湖、神仙眷侶、愛恨糾葛、情深意長，也做到了多角度多層次的情感表達。

上述兩個項目基本上都是屬于某種程度上的新時代“文化解構”，而體現得更為明顯的則是在近期即將上線的項目《諸天記》中。在當今“漢服風潮”的背景下，《諸天記》中的服裝以漢人傳統深衣造型為主，且加上了現代人的審美與剪裁。不僅如此，道具也以中式造型為主、現代風格為輔專門定制，建筑基本沿用了宋明兩代的傳統建筑框架、混搭了現代建筑的裝飾風格，這些都是“新國風”的具體體現。

優酷動漫試圖用這樣的“新國風”概念重新解讀武俠世界，融入創新元素和時代風尚，在重點項目中尤其可以看到這種文化內核的傳承和發展。

二、發展“新國風”，是立足于國漫市場需求

優酷動漫發展“新國風”，是基于觀眾審美、主流價值觀和本土文化的綜合考量。

近年來，隨著民族文化自信心的不斷提升，國貨、國創乃至國漫都受到更多年輕群體的關注。優酷動漫意識到，本質上，國內動畫受眾所熟悉、樂見的文化語境也建立在本土文化的長久熏陶上，加之國內動畫工業水平也在提升，“國風”主題已成為當代主流觀眾熱衷的動畫題材。另一方面，國風文化不僅是主流價值觀的體現，也是動畫內容創作的“水源”之一。其本身具有大量充滿故事性、傳奇性的文化要素，對內容創作者而言是一大寶庫。

也正因此，縱觀幾大視頻平臺的同期片單，各家都有在國風題材動漫進行布局，其中相比于愛奇藝的17部，優酷的21部片單則尤顯豐富。愛奇藝、騰訊的項目重點基本集中在原創、漫改、網文IP上，國風題材總體來看較為同質化，具有新國風亮點的較少，B站重點則放在二次元、古風奇幻或治愈向的作品上，圈層和社區屬性強。對比起來，優酷動漫在這個層面上算是多走了半步。

除了上述更具古代俠義精神的“新國風”作品外，優酷動漫還推出了偏魔幻、玄幻甚至科幻的“新國風”作品。將于下月上線的《冰火魔廚》正是屬于其中的魔幻類作品，由國漫頂流作家唐家三少的作品改編，是作者本人最想動畫化的作品，也是《斗羅大陸》的姊妹篇，講述的故事關于廚藝和魔法。

該劇有大量的中華美食和精湛的鍛造工藝體現，弘揚中華文化的同時，對制作也提出了更高的要求。如何把美食做到以假亂真，如何把冰與火兩種相克的屬性做到完美融合，都是很大的挑戰。為此，優酷動漫邀請到了唐家三少親自參與創作，攜手杭州喜悅文化承制，力求更完美呈現出這一魔幻作品。

玄幻類國風作品《神墓》則改編于網絡文學“人氣王”辰東的封神之作，浩瀚的世界觀由東方玄幻與西方奇幻世界觀融合而成，仙俠與魔法齊鳴。最快將于明年1月上線。

另一部具有科幻色彩的《時間囚徒》已于本月初上線優酷。該片整體科幻風格區別于歐美的傳統硬科幻，是現代流行文化和中華傳統文化的融合——新派國潮。故事層面，講的是“魅影小隊”這個集體勇于奉獻、敢于擔當，也是中華傳統文化的體現。

顯然，要讓國內動畫主流受眾接受并喜愛傳統文化要素，“創造性轉化”尤其重要。“新國風”的“新”字，或許也正是為了這一目的而存在——一方面要留存國風文化的內核不變，一方面也要脫離出“生搬硬套”的簡單邏輯，以新鮮的形式吸引當下的主流年輕受眾。這也順應了當下國漫市場的需求。

三、“阿里系”國漫生態建設，行業上中下游鏈路打通

對于尚在快速發展階段的中國動漫產業而言，視頻平臺所發揮的作用，除了扶持國漫IP成長、打造精品內容矩陣之外，更重要的還在于通過整合平臺資源進行生態建設，讓整個行業上中下游的鏈路打通，同時擺脫當前“投入大、產出少”的困境。

在這點上，優酷作為唯一一家背靠著阿里經濟體的平臺，具備著天然的優勢——電商。

此前，優酷動漫已經推出會員購服務，打造了從觀看到購買的一站式服務平臺，觀眾的消費模式也由此從單一“內容消費”轉化為“內容+商品消費”的聚合模式。這對動漫商業化開發而言，消除了大量中間環節和障礙，提供了新的場景化概念，對動漫產業鏈中下游拓展意義重大。具體一些來說，錦鯉拿趣、阿里魚、天貓模玩、阿里互娛等阿里經濟體業務，都可以與優酷動漫產生強有力的聯動，在后續的動漫衍生品開發和售賣中體現其價值。

而在上游生態的布局，通過前文提到的重點項目中也能夠體現。知名IP《秦時明月》，知名動漫《斗羅大陸》的姊妹篇、國漫頂流作家唐家三少的作品《冰火魔廚》，曾在百度風云榜小說排行榜連續23周排名第一、起點中文網讀者評分達9.1分的網絡文學“人氣王”辰東的封神之作《神墓》，這些作品足以體現優酷動漫對于IP和人才的選擇及把控。

同時，也為了更好的服務于內容，服務于后續中下游的產業鏈路。這次片單中的重點項目幾乎都涉及到了技術維度上的創新升級。例如《秦時明月極致版》中運用到了動態背景技術，使得場景中的背景具備實時性的風吹草動；項目《暗河傳》請到了國內少有的擁有獨特原創能力的全流程團隊，目前已自主研發了數十種插件和新的引擎技術投入實際生產中；《時間囚徒》則在動畫番劇中真正做到了全身捕捉（身體+表情），不僅在制作中為動畫師節省了時間，還增加了許多細節，使動作更流暢、真實、拳拳到肉。

從IP最初的選擇、制作的把控，再到衍生消費等，優酷動漫希望通過這樣的生態建設幫助更多、更優秀的國漫IP進行系統化開發。整體來看，優酷動漫“新國風”賽道在這條產業鏈路上的打通，能夠給目前同質化的國風動漫帶去一批在內容和商業化運作上都有更好發揮的項目。

同時，通過大力發展“新國風”的賽道，優酷動漫也希望傳遞一種渴望共贏的信號：平臺既可以成為廣大國產動畫IP成長孵化的沃土；反過來，優秀的國漫IP，也能對優酷動漫進行精品內容填充，共建產業生態體系。這樣下去，互利互生，讓天下沒有難做的動畫。