10月27日,以“開放互融 致善創新”為主題的2021 OPPO開發者大會(ODC21)在上海世博中心正式落幕。作為一家生態型科技公司,OPPO在游戲專場中向外界展示了自身在構建平臺生態、推動生態進步中的成果與貢獻。大會現場,OPPO游戲面向平臺開發者分享了涵蓋開發適配、分發、增長等維度的賦能能力,希望與平臺游戲開發者一起,實現平臺化向生態化轉型,共同推動行業發展,為用戶帶來更高品質的游戲體驗。

引擎能力升級

助力開發者打造便捷開發體驗

在開發方面,OPPO游戲以為開發者打造更易用的開發體驗為初衷,時刻洞悉開發者需求痛點,持續升級和開放平臺能力,幫助開發者節省開發、測試與適配的成本。

以面向平臺小游戲的能力開放引擎為例,在開發適配階段,OPPO游戲目前已經對開發者開放了“OPPO云測平臺”,平臺覆蓋全部OPPO機型,且支持實時調試,開發者可以隨時調看操作日志,測試效率大大提升;OPPO平臺還開放了分包加載能力,在小游戲精品化趨勢下,分包加載能夠幫助小游戲開發者大幅優化游戲啟動效率,同時也提升了小游戲用戶的游戲體驗。

此外,在攜手平臺小游戲開發者為用戶帶來更多創新體驗的同時,OPPO游戲也開放了系統級語音助手能力,幫助開發者實現實時語音交互類玩法,在諸如多人對戰、在線競技等游戲品類開發中為開發者提供業界領先的實時語音交互能力。

值得一提的是,依托OPPO研究院自研的羽量級像素精度人臉分析技術,OPPO游戲還探索出了極具創新價值的人臉互動玩法,為小游戲開發者提供更寬廣的想象空間,助力創造超預期的游戲玩法。

未來,OPPO AI、OPPO自研的高精度融合感知空間定位等創新能力都將持續為小游戲開發者“加碼”,攜手平臺小游戲開發者為玩家帶來更豐富的玩法和全新的觀感體驗。

全新運營策略

融合更多場景的運營能力

在賦能游戲運營方面,OPPO游戲推出了OS全場景運營策略,結合細分場景下的核心用戶運營,實現用戶與場景、場景與場景的融合。

具體來說,OPPO游戲將全OS場景進一步細分為以軟件商店、游戲中心為代表的游戲/分發場景;以鎖屏、瀏覽器為代表的內容場景;以全局搜索、負一屏為代表的服務場景;以及以主題商店、OPPO社區為代表的個性化場景,并持續洞察各場景用戶的需求,幫助開發者在各場景實現有效觸達和轉化。

當前OPPO游戲已經形成了一套基于游戲目標用戶的OS全場景轉化運營策略與節奏:基于分層目標用戶心智持續做定制化觸達,并結合游戲市場節奏規劃運營節奏。

目前,包括《新盜墓筆記》、《蟻族崛起》在內的多款不同類型游戲,均已參與到OPPO游戲全場景融合方案的探索中,并在游戲預約量上取得了數倍增長,占領行業先機。未來OPPO OS全場景運營將逐步開放,助力游戲開發者實現高效轉化。

OPPO游戲同樣提供了覆蓋游戲全生命周期的運營賦能,目前還為開發者開放了H5自助活動運營,四大類組件、16個組件能力,并開放全場景資源幫助開發者定制推廣方案。通過豐富運營手段來幫助開發者提升產品轉化的效率。

針對平臺小游戲的運營能力加持也在持續提升,在游戲短視頻場景已逐漸成為新流量藍海的當下,“游戲服務直達”的分發模式大大促進了視頻場景的轉化,用戶在看視頻的同時就可以直接玩小游戲。

未來,OPPO游戲還將打通游戲中心與軟件商店的連接,通過apk與rpk雙端互推能力,進一步實現小游戲跨場景、多平臺、全鏈路分發。

內容驅動分發

打造一站式游戲內容社區平臺

隨著游戲行業中引擎技術、玩法設計的不斷升級和發展,開放世界、大地圖、大制作的游戲越來越多,游戲形態也逐步從競技化、社交化向精品化、內容化轉變。基于行業趨勢、開發者與用戶需求的變遷,OPPO游戲中心逐步從分發平臺轉型成為一站式游戲內容社區平臺,旨在通過提供差異化服務,滿足開發者和用戶的不同需求。

通過精細化服務與運營,讓內容社區以“情感和情緒”的表達來連接用戶,并以扎實的服務能力和硬件體驗優勢,幫助開發者提高用戶進入游戲的自驅力,提升游戲體驗。更精細的資源場景、更豐富的內容層次、更體貼的游戲服務,三者構成了玩家全生命周期的一站式服務平臺。

新的定位為游戲中心注入了新的活力,當前游戲中心月覆蓋游戲用戶數超1億,上半年付費用戶滲透率同比2020年增長超過30%,月內容閱讀總量超過了2.4億。

此外,OPPO游戲中心正在嘗試進一步拓寬平臺的內容邊界,讓用戶能夠體驗到更多元形態的內容。未來OPPO游戲中心也將依托OPPO軟硬服一體化的優勢,滲透到更多玩家的生活場景當中,通過智能設備、IoT等為玩家提供全方位游戲體驗。這無疑為手游的行業生態創新開啟了更多可能。

立體化流量布局

幫開發者打破“溝通困局”

解決了游戲開發適配和運營服務上的困擾后,如何打破游戲與用戶之間的“溝通困局”自然就成了開發者面臨的最后難題。

OPPO作為中國流量最大的終端媒體之一,游戲廣告覆蓋近5億ColorOS月活躍用戶,其中文娛消費的主力軍人群占比近50%。立體化流量生態布局近兩年增勢迅猛,軟件商店月活用戶數已達4.5億+,瀏覽器月活3.8億+,聯盟流量日均請求量突破50億+。除線上流量外,OPPO還坐擁由遍布全球40多個國家和地區的40萬+全球門店所構成的龐大流量網絡。

本次開發者大會上,OPPO圍繞“智能聚量 蓄勢破局”這一主題,用全面的獲量渠道、精準的用戶推薦、穩定的投放效果,幫助開發者打破難增長的困局。

首先,是OPPO更全面的獲量渠道,由全面覆蓋資訊、社交、下載等用戶高頻使用場景的線上媒介資源,聚合優質媒體流量分發場景的聯盟廣告,以及OPPO獨有的海量線下門店資源,共同構成了可滿足客戶在不同場景下實現商業增長需求的多元媒介資源布局。

在如何幫助開發者產品更精準觸達用戶方面,OPPO放棄了行業常用的API接口,選擇采用SDK行為采集方案,深度行為準確率可以達到99.5%以上,為開發者提供更深度、更多元的用戶數據線索,從而實現開發者產品的精準觸達。

在投放環節,OPPO OCPX功能繼續進化,在拉活廣告和預約廣告等形式上為開發者的下載轉化、游戲促活提供全鏈路服務,并且OCPX功能已由探索階段進入目標成本穩定期,可以達到快速收斂游戲轉化成本的目的。除此之外,OPPO還通過游戲創意系統為轉化用戶提供雙保險,用戶可以通過OPPO營銷平臺打造更細致的商店投放策略,實現更穩定、更精準的投放效果。

此外,OPPO游戲廣告還全面推進投放能力的建設、加強投放體驗的優化,帶來了OPPO樂劃鎖屏這一全新商業化流量資源,利用更多場景幫助開發者提前觸達用戶。在廣告投放后臺,OPPO為廣告主開放了六大標簽體系,幫助客戶實現最有價值的服務輸出。

除了國內業務,OPPO小游戲業務在海外市場同樣增勢迅速。自去年正式啟動,目前已上線印度、印尼、馬來、泰國、越南、菲律賓、中國臺灣7個區域,累計用戶達到1400萬+。其中《Bike Rush》 作為平臺最受歡迎的競速游戲之一,通過Push、閃屏、Banner、擂臺賽等資源位推廣,高峰DAU達到5萬,累計用戶120萬+,次留達到28%。

OPPO游戲廣告還將持續致力于手機內部的各平臺資源整合,通過更全面的渠道讓游戲更精準地觸達目標用戶,并通過穩定的投放效果保證上線后的游戲熱度延續,打破游戲與用戶之間的“溝通困局”。

過去的一年,OPPO游戲持續整合平臺資源,不斷完善游戲業務的內容和場景建設。未來,OPPO會繼續發揮自身優勢,布局更多場景,提供更全面的服務,與開發者及用戶攜手,推動行業前進,維護游戲行業的健康、穩定發展。