2016年注定是有情懷的一年，春節為了致敬星爺，我們看了《美人魚》；而6月，世界千萬的魔獸玩家，共同致敬電影《魔獸》。十年磨一劍，《魔獸》終于與魔獸迷們見面；數據顯示：《魔獸》零點場排片高達13548場，首映日排片率及場次都是第一位，出票755萬張，平均每秒出票87張，首日票房破三億，這就是萬眾期待的魔獸，一個超級IP的變現能力。

雖然有情懷，但是高票房的背后也有很多品牌借勢營銷帶來的超大推動力。這其中，青島啤酒便是借勢魔獸營銷最成功的品牌之一，青島啤酒作為暴雪公司指定的啤酒，跟隨魔獸上映的節奏，青島啤酒也緊跟著推出了青啤魔獸紀念罐，有聯盟和部落兩個版本，在天貓平臺進行提前預定，打出了部落和聯盟粉絲PK的旗號,讓兩個陣營的粉絲在天貓上比拼預售訂單。不少魔獸玩家的熱情都被調動起來,開始在游戲公會里發起搶購活動。

首批生產的近一百萬魔獸罐,在短短幾天便被搶購一空。這次魔獸罐之所以這么成功,與他們的大膽創新分不開。從設計上就打算看得出他們的大膽突破，他們讓我們讓電影海報占滿90%的罐體,這樣使得產品很有沖擊力,電影元素豐富度高了很多,玩家們會很樂意收藏。除了線上發力，更是將用戶從線上互動轉移至線下體驗,更提出了“啤酒+電影”這種創新的營銷模式。青啤和魔獸聯動的營銷視頻，也收獲了大批年輕一代粉絲。

為了品牌年輕化，為了讓青啤啤酒從消費者認知中“爸爸的啤酒”成為“下一代的啤酒”,青啤營銷中還從體育和音樂中找到突破，最近幾年,他們不僅贊助了奧運會、NBA、亞冠、CBA等體育賽事,還參與了熱波音樂節等音樂營銷，更請來知名演員黃曉明成為品牌新的代言人，此外,青啤也開始注重與影視劇和王牌綜藝節目的合作。2016跨年夜,青啤第一次在衛視跨年演唱會上出現。當浙江衛視的“跑男們”喊出青島啤酒倒計時時,不少90后粉絲都驚呼,跑男加啤酒，真是跨年最好的體驗。

一次次的嘗試和努力，正是青啤人“百年歸零”的思路，從爸爸的啤酒到下一代的啤酒，我們相信魔獸只是青啤粉絲營銷的第一場戰役，成為年輕一代啤酒的代名詞，這正是考驗青啤人的在品牌年輕化的道路行進多遠的耐心和決心。