近日，抖音電商發布《2022抖音電商圖書消費數據報告》（以下簡稱“報告”），展示了平臺保護正版圖書的相關舉措及用戶的圖書消費偏好。

過去一年，抖音電商把2.5億單圖書送到讀者身邊，商城渠道帶動圖書GMV同比增長315%，茅盾文學獎獲獎作品《額爾古納河右岸》是最受用戶歡迎的圖書。

報告稱，2022年5月，抖音電商宣布從興趣電商升級到全域興趣電商階段，發力貨架電商，重點加強商城、搜索、櫥窗等渠道建設，報告顯示，除商城帶動的平臺圖書GMV同比提升超3倍，搜索和店鋪櫥窗所帶動的GMV也翻了一番，同比分別增長130%和115%。

過去一年，平臺上圖書帶貨直播總時長達874萬小時，而圖書掛車短視頻總播放為712億次，直播和短視頻所帶動的GMV同比增長均超過四成。

報告顯示，抖音電商平臺上的圖書商家呈“紡錘型”分布，中等經營規模的商家成為中堅力量， GMV同比增長87%。從平臺圖書銷量來看，磨鐵、課堂內外、一畝寶盒、人民文學出版社、華版圖書是銷量增長最快的出版機構。

過去一年，在抖音電商首次購買圖書的消費者占比達49%，全年銷售2.5億單圖書背后。報告顯示，漫畫書籍、小說、教輔、兒童讀物、科普類圖書在2022年備受用戶青睞，成為銷量增長最快的類目。

報告還呈現了不同年齡段消費者購書量的變化情況，及不同城市消費群體的購書情況。數據顯示，年輕群體通過抖音電商購買圖書的熱情較高，已成年的“00后”在平臺購買圖書的數量較去年增幅最大，為52%?！?0后”“80后”用戶購書量也有提升，同比增長38%和22%。