被“408跨境稅收新政”這枚大石子激起陣陣漣漪的跨境電商湖面在今年上半年呈現出哪些特點？洋碼頭最新發布的《2016上半年中國海淘消費報告》顯示，個性化需求在海淘族中已顯露無疑，在奶粉、化妝品、保健品這個“跨境電商三大件”之外，像澳大利亞蜂巢等富有當地特色的商品在跨境電商中暢銷；上半年，二三線城市的購買增長率超過了一線城市。

從土耳其的神燈、羊毛地毯、阿聯酋的夾心無花果、椰棗、瑞典的波羅的海琥珀到日本手工鐵鑄壺、泰國乳膠枕、印尼燕窩，再到澳大利亞蜂巢、歐洲老古董蜜蠟和馬來西亞豆蔻油等，除了海外購物品類中常見的護膚美妝、服飾鞋包等，很多具有民族特色和地域文化的產品都能在海外買手的小倉庫里找到。

在洋碼頭買手發布的商品中，除了面膜、保溫杯、尿布、驅蚊水、保健品等標品爆款商品，限量、小眾款甚至全球首發的新品也同樣受到追捧。比如洛杉磯小眾品牌Clare V.包袋、瑞士設計師品牌Axel Arigato小白鞋、火遍Instagram的Memobottle“書水杯”等。輕奢品牌Coach和Disney聯手推出的1941跨界合作款手袋，6月17日全球首發，買手當日上線該商品后10分鐘內即售罄。

該趨勢下，自營型跨境電商也在通過加速海外品牌合作拓展品類。不久前，日本樂天入駐網易考拉，前期上線的大多是當地的“爆款”，采取國內保稅倉發貨。接下來對于那些個性化的長尾商品，將會選擇日本發貨、直郵中國。另一頭的天貓國際，從歐美奢侈品到麥德龍零售賣場，加快海外招商成為去年最重要的工作之一。

在眼下這個近乎全民直播的時代，內容生產無論來自消費者、海外買手，還是電商平臺編輯，直播化的內容營銷都已經成為跨境電商下一個潮流。主推境外買手的洋碼頭和自營模式的小紅書，內容導購均是各自App上的重頭戲之一。面向國內市場的淘寶平臺，由網紅驅動的交易額也愈發可觀。網易CEO丁磊不定期地在網易考拉上撰寫的“三石哥的私物精選”就是內容營銷形式。對于購買境外潮流商品，達人推薦顯得更為重要。

一線城市仍是引領這輪跨境消費升級的主力。據該報告統計，北京上半年人均海外金額為5654元，排在各城市之首。二三線城市已經展現出旺盛的海淘熱情。該報告將洋碼頭2016上半年數據和去年同期對比發現，2016上半年，北上廣深等一線城市海購增速的占比較去年同期上漲77.57%，二線城市上漲84.32%，而三線城市增速更為明顯，達到108.65%。

城市細分上，北京人、上海人的海購消費傾向一線國際大牌，Prada、蘭蔻和Gucci成上海人最愛，而北京人則偏愛Clinie、Bally和MK；同為一線城市的廣州、深圳則低調許多，廣州人偏愛輕奢運動品，Adidas、Coach和Nike賣得最好，而深圳人則最愛韓國護膚品牌Whoo后。