在頭部賽事云集的十月份，除了能欣賞到精彩的賽事內容，新晉的《永劫無間》也為電競圈帶來了不少的驚喜。

10月6日，永劫無間首次舉辦的大型電競賽事“錦鯉杯”在經過一個多月的角逐后順利落下帷幕。這次賽事的成功舉辦，也被看為《永劫無間》邁向電競的重要一步。《永劫無間》制作人關磊早先談到，《永劫無間》還將在11月開啟全球性賽事——劫杯,旨在打造完整的賽事體系，讓《永劫無間》的賽事更加職業化、規模化和全球化。

從游戲上線后在全球范圍引起的討論度，再到《永劫無間》旨在打造全球性的電競賽事，都表現出《永劫無間》的項目立意足夠大。

但在躋身成為頭部賽事之前，《永劫無間》在市場覆蓋率以及電競文化打造等層面，還有不少的路要走。這也就不難理解，為什么《永劫無間》選擇和網咖合作來打通線下渠道來構建全民電競生態。

《永劫無間》入局網咖成“流量密碼”

10月30日，永劫無間網吧特權簽約儀式在網易的杭州總部如期舉行，陀螺電競受邀參與了此次活動。筆者到達活動現場后了解到，《永劫無間》此次和網咖的合作，并不是針對部分頭部網咖以及某個城市或地區，而是面向全國的網咖品牌。

活動現場除了網魚電競、杰拉網咖等頭部品牌網咖出席之外，中小型網咖也赫然在列，其中不乏有遠道而來的北方網咖品牌。單從活動規模來看，各大網咖品牌對此次簽約儀式有著不小的參與意愿，這也讓筆者對此次合作有了更深的期待。

網易雷火事業群總經理程龍在簽約儀式上介紹道，此次面向網咖的合作，首要層面是為合作網咖伙伴帶來流量上的收益。《永劫無間》將通過設置免費試玩客戶端，推出不同級別的免費網吧皮膚、經驗和貨幣加成等不同形式的福利，吸引玩家進入網咖體驗獨家合作特權。

其次，網易電競也將以本次合作為契機，推動賽事下沉。未來，網易將推出為網吧電競賽事授權、為網吧用戶提供專屬高薪直播簽約機會，進行流量扶持等電競賽事激勵計劃，構建《永劫無間》的全民電競生態。

從合作內容來看，各方合作的契機并不復雜。網咖是出于對掌握“當紅流量”的思考，而永劫無間則是對游戲覆蓋以及自身電競土壤培育所做出的探索。

首先是網咖方面。近年因為疫情帶來的停業以及移動游戲的沖擊，網咖的上座率受到了不小的影響。四合網苑的負責人告訴陀螺電競，在后疫情時代，網咖的營收雖然有所回暖。但移動游戲品類的不斷豐富，對網咖也有一定的影響。他舉例道，在十月份各大移動游戲上線后，四合網苑線下數百家店上機率有一定下降。

這并不是孤例，在活動現場其他品牌的網咖負責人也向筆者闡述了相同的觀點。另外除了移動游戲帶來的影響外，以往熱門游戲的老齡化等原因也是營收下降的重要原因。

疫情、移動游戲、熱門游戲老齡化，對網咖構成了不小的挑戰。而永劫無間上線后帶來的影響力，對網咖來說是一個風口，一個提升營收的機會。

那么《永劫無間》作為一款新晉的游戲和賽事，如何為眾多網咖品牌帶來流量上的收益。這一點，我們不妨從數據表現和即將展開的網咖合作特權等多個層面來看。

根據官方公布的數據，《永劫無間》在4月份為期3天的全球小規模測試中峰值一度突破14萬，參與小規模測試的玩家高達200W。而游戲在8月12日正式上線后，銷量登頂steam周榜第一，直播熱度維持在全網前5。

四合網苑的負責人表示，同比當前最熱門的競技游戲，《永劫無間》在網咖中占據的份額越多越多。從最初上線的僅占據熱門競技游戲的五分之一，兩個月時間就提升到了三分之一。在這個過程中，用戶的游戲喜好發生了明顯的變化。

游戲的普及度往往決定著電競的普及度，而《永劫無間》買斷式的設定，或多或少提高了玩家體驗的門檻，部分玩家往往會被沒有體驗到游戲而付費所勸退。

關于為何采用買斷制，《永劫無間》制作人關磊早先曾談到，買斷制一方面是為了讓玩家們能夠享受完整的游戲內容，另一方面能有效提升不遵守游戲規則的某些玩家作弊的成本。

而談到買斷制是否會對網咖特權合作以及游戲、賽事下沉產生影響時，關磊給予了否定。他談到，和網咖展開合作是一個多方有益的事情。首先在雙方合作后推出試玩后，將抵消玩家對游戲內容的顧慮，玩家完全可以通過“先試后買”的方式了解游戲，這很大程度上起到了推廣游戲的作用。而網咖在這個過程中，也將利用“免費試玩”的噱頭吸引對游戲內容感興趣的顧客，從而實現營收。

在《永劫無間》網吧簽約儀式現場提供的小冊子中，“跨圈直播生態”相關的內容占據了重要的篇幅。上面介紹著不同平臺、不同類型的游戲主播已經開始涉足《永劫無間》直播領域。事實也確實如此，包括YJJ、PDD、法神等知名主播，都是《永劫無間》的重度用戶。YJJ甚至在剛過去的“錦鯉杯全民精英賽”中率隊奪得了冠軍。

陀螺電競認為，頭部主播的加入帶來的影響力，主要帶來了兩個方面的影響。

首先，頭部主播的加入將起到“直播帶貨”作用。主播在直播的過程中，更為直觀的向觀眾呈現了真實的游戲內容，玩家通過這種觀看直播的方式或將打消“游戲是否符合自己預期”的顧慮，從而參與到游戲中來。

結合游戲主播的帶貨以及網咖特權合作的試玩，也就不難理解為什么關磊對《永劫無間》買斷制是否會對游戲下沉市場和推廣全民賽事帶來影響這個問題上，而表示否定了。

另外在直播生態層面，頭部主播的入局讓《永劫無間》的直播生態以及泛娛樂內容呈現得到了加速，讓用戶對游戲、賽事的內容更具黏性。

此外，賽事在有頭部主播的加持下，在流量層面也將得到提升。根據官方公布的數據，此次“錦鯉杯”，全網PCU（最高同時在線人數）達到250萬，賽事內容曝光超過2億人次。而這其中參賽選手的粉絲總和達到1000萬人。

打造全民賽事生態，《永劫無間》已經做足了功課

在簽約儀式后和關磊的對話中，他反復提到了“全民電競生態”這個關鍵詞。至于為什么這么關注大眾賽事，他表示《永劫無間》和其他賽事并無不同，同樣是旨在打造全球性質的賽事，而對于《永劫無間》這個新人來說，打好基礎是現階段的關鍵。

但和以往我們認知展開全民電競的方式不同的是，《永劫無間》這次展開大眾賽事的載體，是建立在此次和網咖的合作上。正如上述所說，《永劫無間》后續將和網咖持續推出網吧電競授權賽事，達到構建電競氛圍，孵化電競選手的目的。

“《永劫無間》作為一款多人動作競技游戲，更為注重社交氛圍。”關磊這么說道，“盡管網咖近年來受到了不小的沖擊，但網咖所具備的電競氛圍是其不會被取代的關鍵。這對《永劫無間》來說，是打造全民電競基石一個極好的機會。”

從現階段電競產業的賽事來看，擁有上億觀看量的賽事并不在少數，但一個賽事的成功，不單單是表現在數據上，賽事的文化傳播和交流氛圍，也是一個賽事成功不可缺少的關鍵。這一點在頭部電競賽事中都有所體現，玩家不僅需要精彩的賽事內容，更需要身份上的認同。

關磊談到，在將“游戲試玩”等福利以及賽事授權給到網咖渠道后，將催生更多第三方賽事，助力永劫無間來打造賽事文化和社交氛圍。未來的職業選手將從大眾群體中脫穎而出，為之后的職業聯賽輸送年輕血液。結合電競賽事激勵計劃，更多游戲頭部玩家到賽事體系中來。

作為一款上線不久的多人動作競技游戲，《永劫無間》在游戲本身和賽事上都表現出了不俗的影響力。此次和網咖的合作目標也是十分明確，為網吧帶來流量實現營收的同時，也在嘗試打造自身的全民電競體系和電競氛圍。

但不可忽視的問題是，新人《永劫無間》是否具備了足夠的賽事制作、賽事運營經驗來鋪設大眾賽事。

四合網苑的負責人告訴筆者，針對未來和《永劫無間》展開的合作，品牌方面抱有足夠高的期待。在《永劫無間》錦鯉杯舉辦期間，網咖就自行舉辦了小型賽事。但礙于《永劫無間》獨特的游戲模式和賽制的不明確，網咖在“辦賽事”方面目前還處于一片空白。

總的來說，網咖對《永劫無間》賽事有著不小的需求，但網咖目前更需要賽事官方提供一個可行的賽事制作模板。

針對這個問題，網易電競其實也早有準備。在簽約儀式上，網易電競總經理趙明義宣布，網易將推出全民辦賽工具——網易Battle，幫助網咖合作伙伴舉辦賽事以及推廣賽事等方面提供技術支持。

從網易Battle辦賽工具中可以了解到，從賽事報名、賽事管理、賽制選擇，再到賽事展示，提供了完全一站式自動管理。賽制模糊以及運營等方面的問題，將以模板的形式得到解決。

對于這次的永劫無間網吧特權簽約儀式，筆者整場下來最大的感受就是網易做足了功課。

從為網咖渠道引流，到授權第三方賽事構建全民賽事生態，再到推出辦賽工具提供技術支持。每一步都體現了《永劫無間》對此次合作的重視。

此次永劫無間網吧特權簽約儀式，除了和網咖渠道展開合作以外，還面向電競酒店、電競館等電競場所進行了簽約。未來《永劫無間》會交出怎樣的答卷我們不得而知，但從本次活動可以看到，《永劫無間》已經向完整的電競生態邁出了最重要的一步。