新浪科技 余一

游戲行業(yè)現(xiàn)有的野蠻生長(zhǎng)機(jī)會(huì)已經(jīng)消耗殆盡，而新的技術(shù)和平臺(tái)還沒成熟，精細(xì)開發(fā)用戶和提高用戶粘度、時(shí)長(zhǎng)，成為所有游戲公司目前階段最重要的議題之一。泛娛樂和電競(jìng)都是游戲公司為這個(gè)議題探索的路徑，電競(jìng)相對(duì)而言更成熟一點(diǎn)，而且競(jìng)技體育和社交的屬性，也讓它可延伸的產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)規(guī)模更大。

過去兩三年內(nèi)，游戲公司一直在探索讓電競(jìng)進(jìn)入移動(dòng)游戲領(lǐng)域，但直到2016年，才有了一些實(shí)質(zhì)性突破。

《王者榮耀》、《穿越火線》、《球球大作戰(zhàn)》、《虛榮》等手游的電競(jìng)化成果，讓移動(dòng)電競(jìng)從概念落到了實(shí)處，由賽事運(yùn)營(yíng)商、內(nèi)容提供商、直播平臺(tái)、電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)等組成的移動(dòng)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)鏈，在市場(chǎng)的驅(qū)動(dòng)下，才真正地開始運(yùn)轉(zhuǎn)起來。

大公司的游戲

據(jù)艾瑞統(tǒng)計(jì)，2016年中國(guó)電競(jìng)用戶整體規(guī)模將達(dá)到1.7億人，較去年有34.9%的增長(zhǎng)。其中，電競(jìng)用戶增長(zhǎng)的主要來源是移動(dòng)電競(jìng)用戶。據(jù)預(yù)測(cè)，2018年電競(jìng)用戶整體規(guī)模將達(dá)到2.8億人，其中移動(dòng)電競(jìng)用戶人數(shù)將超過端游電競(jìng)用戶人數(shù)。

這是當(dāng)然是一個(gè)“金礦”，在移動(dòng)電競(jìng)的初始階段，市場(chǎng)上有很多中小公司希望能搭上這趟列車。和當(dāng)年的手游浪潮一樣，在巨頭們出發(fā)之前，先去挖第一桶金或者借著東風(fēng)成為巨頭。

但是和手游不一樣的是，移動(dòng)電競(jìng)到目前為止并沒有太多新貴出現(xiàn)。甚至可以說，發(fā)展到現(xiàn)在，也就是市場(chǎng)真正開始起步了之后，能看到的都是大公司和巨頭，幾乎沒有中小公司成功地搭上這趟列車。

移動(dòng)電競(jìng)的基礎(chǔ)是手游，巨頭和大公司在手游產(chǎn)品儲(chǔ)備和開發(fā)能力上，都要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過中小公司。人才和資金也不是中小公司能夠抗衡的。更要命的是“比你有錢、比你有才的人，還比你勤奮”，不同于手游初期的長(zhǎng)時(shí)間觀望，在發(fā)展移動(dòng)電競(jìng)上，大公司們速度和力度，在市場(chǎng)上都是領(lǐng)先的狀態(tài)。

之所以是大公司的游戲，和目前移動(dòng)電競(jìng)，大部分還是類似于甚至就是移植端游玩法也有很大關(guān)系，例如《王者榮耀》玩法就類似于《英雄聯(lián)盟》，而《穿越火線》是一款FPS游戲。在把很多端游在端游電競(jìng)上，大公司積累了足夠多的經(jīng)驗(yàn)、數(shù)據(jù)和人才，這個(gè)維度的競(jìng)爭(zhēng)，中小公司手里牌可想而知。

休閑輕電競(jìng)的崛起

不過這并不代表，中小游戲公司就完全沒有機(jī)會(huì)了，正是因?yàn)槿碌囊苿?dòng)電競(jìng)模式，依舊處于缺位的狀態(tài)，也就代表著空白區(qū)間仍有逆襲的希望。休閑輕電競(jìng)的崛起，就是典型案例。

典型代表是《球球大作戰(zhàn)》和《貪吃蛇大作戰(zhàn)》，此外騰訊的《瘋狂貪吃蛇》也即將加入戰(zhàn)局，而且其他游戲公司也有相關(guān)計(jì)劃，這也預(yù)示著2017年休閑輕電競(jìng)必定成為新紅海。

《貪吃蛇大作戰(zhàn)》開發(fā)公司是武漢微派網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，屬于中小游戲公司。《球球大作戰(zhàn)》雖然是巨人出品，但是和巨人以往所有游戲產(chǎn)品都截然不同。最開始是以Superpop&Lollipop工作室發(fā)布，甚至都沒有掛上巨人的品牌。這兩款游戲都可以歸到中小CP逆襲之列。

不過爆款游戲走向移動(dòng)電競(jìng)，中小游戲公司的問題是，在產(chǎn)業(yè)鏈擴(kuò)張上能力較弱。同屬于休閑輕電競(jìng)，《貪吃蛇大作戰(zhàn)》的開發(fā)速度和力度，相較《球球大作戰(zhàn)》還是慢了不少。

數(shù)據(jù)顯示，2016年1月，《球球大作戰(zhàn)》的DAU(日活躍用戶)達(dá)550萬，12月底以350萬DAU超過了《刀塔傳奇》。到了11月，數(shù)據(jù)顯示，《球球大作戰(zhàn)》全球用戶突破了2.2億，DAU突破2000萬。

這和《球球大作戰(zhàn)》在最開始探索階段之后，就受到了巨人網(wǎng)絡(luò)大力支持有很大關(guān)系。而且在2016年9月份，阿里體育與巨人網(wǎng)絡(luò)達(dá)成了移動(dòng)電競(jìng)戰(zhàn)略合作，阿里體育將投入1億資金，以《球球大作戰(zhàn)》為切入點(diǎn)，共同移動(dòng)電競(jìng)生態(tài)。

目前巨人網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)為《球球大作戰(zhàn)》打造了包括線上公開賽、“塔坦杯”精英挑戰(zhàn)賽、職業(yè)聯(lián)賽、全球總決賽、第三方賽事以及高校賽等電競(jìng)賽事。在2017年1月，巨人還將舉辦球球大作戰(zhàn)全球總決賽暨年終盛典。

由此可見，對(duì)于中小公司而言，雖然能出爆品，但是獨(dú)立打造移動(dòng)電競(jìng)生態(tài)，難度偏大。未來的方向很可能和手游目前的狀態(tài)一樣，開發(fā)商和渠道商垂直化明顯，可能是一種合作的關(guān)系。目前移動(dòng)電競(jìng)還剛剛起步，一切都在探索階段。