據外媒報道，蘋果公司首席執行長庫克認為，增強現實（AR）對于科技行業的重要性堪比智能手機，增強現實是會加強硬件性能的一個重要軟件組成部分，而非一款類似iPad、iPhone或AppleWatch的設備或產品。分析認為iPhone8將搭載“重要的新功能”，可能包括3D傳感器等軟件提升，將實現強勁的增強現實功能。

與VR技術不同，AR技術側重于將現實與虛擬世界相結合，其應用場景更廣泛，發展潛力更大。目前包括微軟、谷歌和蘋果在內的科技巨頭都在不斷擴建旗下AR團隊。據測算，2020年AR市場收入規模有望達到1200億美元，高于VR市場300億美元的規模。