11月24日，36氪重磅發布36UNDER36系列“2020年度36位36歲以下了不起的創業者”榜單。十二棟文化創始人CEO王彪上榜。

過去十年，新經濟浪潮勢力席卷而來，人們的生活方式被顛覆、重塑，IP+正牽引帶動了新一輪娛樂消費、文化消費熱潮。他認為，形象IP最大的魅力就在于它是一切消費娛樂的源頭。形象IP更貼近用戶、兼具流量和快速迭代能力，在線下場景消費中擁有豐富想象力。

2016年，王彪在北京創立了十二棟。兩年后，新零售品牌LLJ夾機占憑借”IP+夾娃娃+新零售平臺+線下娛樂”一體化的沉浸式娛樂消費體驗，炸開了年輕消費市場。對于90后、00后新一代消費客群來講，他們更青睞體驗性更高的趣味化娛樂體驗。知名IP、全球潮玩加持下，LLJ夾機占直接命中了年輕人追求精神消費的心理，快速席卷北京、上海、廣州、武漢等全國一二線城市。LLJ夾機占的底層邏輯是為用戶創造快樂，這不斷驅動著十二棟對產品、內容、乃至品牌運營持續進行迭代升級，通過差異化運營來適應不同區域市場、不同消費群體的需求。

2020年，十二棟推出子品牌夾機小占。主打“娃娃很好得，夾不中就送”。首店分別落地北京世貿天階和廣州天河區時尚天河商業廣場，定位三、四線市場，持續深化娛樂消費場景升級。

夾機小占是一家集合“全球潮玩、原創玩法、國潮格調”的新晉品牌，品牌定位于“用IP守護快樂”的理念，集合了眾多國創IP，包括?“長草顏團子”“制冷少女”“Gon的旱獺”“符錄小姜絲”“破耳兔”“Toby系列”等，?除此之外，還包含迪士尼、探險活寶、日本AMUFUN等眾多海內外知名IP形象。主打國潮風的品牌視覺風格和卡通形象包裹的娛樂空間。

在視覺上，夾機小占主打中國紅的品牌調性，將卡通形象IP與時下國潮元素相碰撞，打造一個既有潮流氣息又有國潮風格的新娛樂空間，讓人耳目一新。

在產品和玩法上，夾機小占倡導正版IP潮玩衍生品，產品品類涵蓋：盲盒、毛絨玩偶、手辦、包袋、服飾等，約30個細分品類。同時夾機小占首次推出“積分兌換”玩法，夾得的玩偶可以憑借積分兌換成百上千種全球潮玩。

目前夾機小占通過快節奏的產品迭代上新來制造潮流感。眾多人氣潮玩單品均在其中，包括：迪士尼正版、獨家設計的唐老鴨屁屁抱枕、長草顏團子大怪獸團子挎包、Gon的旱獺&Toby系列腰包、破耳兔&長草顏團子硅膠鼠標墊、符錄小姜絲復古電話亭牛奶盒背包、圣誕節限定圣誕樹等。

IP文化和潮流氛圍形成了獨具特色的品牌差異化，也帶來更多市場機會。當下國內娛樂消費內需動力依然強勁，特別是三、四線市場，長期依賴線上娛樂，線下休閑娛樂方式單一，娛樂消費市場正邁入高增長的新階段。可以看到，十二棟的目標并非顛覆傳統夾娃娃行業，而是不斷融合多業態創新升級，打造新一代國潮娛樂品牌，引領年輕化娛樂消費市場潮流。