papi醬

《2016中國電商紅人大數據報告》于近日發布，該報告預計2016年紅人產業產值接近580億元人民幣，遠超2015年中國電影440億元的票房。

另有最新統計數據顯示，2016年上半年，國內電影上映192部，總票房收入近246億元。若按此測算，今年網紅產業的產值或超越電影票房。

《每日經濟新聞》記者發現，“網紅經濟”的火爆已經預示著網紅進入3.0時代。與網紅1.0時代的安妮寶貝、韓寒等“文字網紅”和網紅2.0時代芙蓉姐姐、鳳姐等不同的是，網紅3.0時代是對多個領域流量的爭奪，并通過流量變現催生出網紅經濟。

在網紅3.0時代，通過papi醬這樣的IP可以將制造者、設計者、銷售者和消費者等環節打通，產生極強的財富效應。尤其是在文創產品領域，3.0時代的網紅IP可以將其影響力直接變現為消費力。

故宮“網紅”助文創賣10億

故宮的文創產品“爆款”曾經風靡朋友圈，朝珠樣式的耳機、頂戴花翎樣式的防曬傘、“朕就是這樣的漢子”折扇，這些文創產品一時間將故宮捧成“網紅”。

“網紅經濟”的本質是IP流量變現，而故宮的“網紅經濟”不是靠濃妝艷抹的錐子臉而是借助其珍藏的一個個“歷史人物”IP實現的。

憑借雍正帝“賣萌”成歷史人物“網紅”等創意元素，故宮成為博物館界的“網紅”，更創造出了10億元的文創銷售額。

數據顯示，截至2015年12月，故宮博物院共計研發文創產品8683種，包括服飾、陶器、瓷器、書畫等系列，產品涉及首飾、鑰匙扣、雨傘、箱包、領帶等。

值得一提的是，故宮力推歷史人物成“網紅”是故宮博物院有意為之，并已經通過多種方式對博物院進行互聯網化轉型。“故宮始終把社會效益放在第一位，但既然在做文創產品，不可能不談錢。”故宮博物院副院長馮乃恩公開表示，10億元并非只是故宮的萌娃娃產品銷售收益，故宮的文創產品還包括旅游紀念品，通過授權的方式與眾多企業合作的流水及數字故宮團隊研發的產品等。

《每日經濟新聞》記者通過對比發現，個性化服裝是故宮非常熱銷的一個文創品類，而這正是網紅經濟帶動傳統服裝產業的一個典型案例。國泰君安紡織服裝行業分析師呂明認為，網紅經濟將通過電商和網紅品牌再造傳統服裝行業。網紅經濟為服裝企業帶來新的業務量，同時提升服裝行業在供應鏈升級、柔性定制等方面機會。

“網紅”IP打通文創產業鏈

網紅3.0時代的IP流量變現有多種方式，最為火熱的是視頻直播網紅，然后是淘女郎為代表的電商網紅，而“內容網紅”則表現出更強的韌性，通過視頻、圖片、文字等進行多媒體形式的內容輸出與變現。

“內容創業”的網紅“錢景”不容小覷。微信公號“黎貝卡的異想世界”粉絲已達80多萬，一條廣告最高收費可達30萬元；2015年十大“網紅”之一的咪蒙，據傳一條廣告也在30萬元左右；papi醬第一條貼片廣告則拍出了2200萬元高價，目前估值上億。

與咪蒙等為代表的純粹輸出內容的網紅不同，“內容+產業”的跨界合作正成為網紅變現的更高級形態。例如，以星座文化為主打內容的網紅“同道大叔”就選擇了與廣東多家廠商進行合作，通過星座文化打造服裝、家居、動漫等多種衍生品。

6月份，papi醬也開始嘗試拓展電商業務，在淘寶網叫賣“寡婦公會T恤”。Papi醬的合伙人楊銘表示：“papi醬將不定期在視頻中嘗試銷售產品，所有好玩的都可以成為銷售對象。”

“一個超級IP的形成需要持續的優質內容創作能力和強大的用戶運營能力。”新榜CEO徐達內對《每日經濟新聞》記者表示，以同道大叔和papi醬為代表的網紅，會形成獨特的互聯網生活方式，而網紅則成為商業連接器和放大器。

國泰君安發布的“網紅經濟系列報告”提到，網紅由于得到部分粉絲的跟隨和認同，認同社交電商，產生巨大的流量。但這僅僅是某類社會現象，只有與某類完善商業變現模式結合之后，才標志著網紅真正成為某種標志產業。